PR:ään palatakseni pakko vielä kommentoida, että kuten alan ammattilaiset tässäkin artikkelissa ovat aikaisemmin kommentoineet, ei sen käytöksessä näytä olevan mitään järkeä. Saittien PR:ät heittelee miten sattuu, mutta silti sijoitukset voivat olla kärjessä

Kuten Söderholm asian aikaisemmin ilmaisi: Googlen sanaan ei kannata ainakaan luottaa.

Näyttää siltä, että tämä kommentoitavissa oleva kirjoitus houkuttelee hakukoneoptimoijia, jotka haluavat lisätä kommenttinsa yhteyteen linkin omalle sivustolleen (kommentoijien nimet ovat linkkejä sivustoille). Tämä osoittaa mielestäni lähinnä sen, että kommentoijat uskovat sivustolleen johtavien linkkien lisäävän oman sivustonsa näkyvyyttä hakutuloksissa, vaikka väittäisivätkin muuta. Erityisesti he haluavat linkkinsä tälle sivulle siksi, että sivun teksteissä käsitellään hakukoneoptimointia, jota he puolestaan pyrkivät myymään.

Mutta joo, toivoisin joka tapauksessa tänne blogiin jatkossa ajatuksella kirjoitettuja kommentteja. Tämä olisi mielestäni myös kommentoijien edun mukaista, vaikka päätarkoituksena olisikin pelkkä linkitysmahdollisuuden hyödyntäminen…

Epäselväksi jää kuitenkin se, miten Googlen luottamukseen perustuvat algoritmit oikeasti toimivat. Samoin kuin se, miten ja millä perusteella Google valitsee arvovaltaiset sivustot. Todennäköisesti eri tavalla kuin mitä edellä linkittämässäni, TrustRank-algoritmia käsittelevässä artikkelissa kerrotaan.

On vähän harhaanjohtavaa kutsua Googlen nykyistä algoritmia trust rankiksi tai TrustRankiksi. Googlella on ilmeisesti käytössään useita eri algoritmeja ja niihin vaikuttavia, käytännön tulosten pohjalta säädettäviä parametrejä. Mitään niistä ei ainakaan virallisesti kutsuta tuolla nimellä.

En usko, että Google valehtelee algoritmien määrästä:

The most famous part of our ranking algorithm is PageRank, an algorithm developed by Larry Page and Sergey Brin, who founded Google. PageRank is still in use today, but it is now a part of a much larger system. Other parts include language models (the ability to handle phrases, synonyms, diacritics, spelling mistakes, and so on), query models (it’s not just the language, it’s how people use it today), time models (some queries are best answered with a 30-minutes old page, and some are better answered with a page that stood the test of time), and personalized models (not all people want the same thing).

(Lähde)

Ehkä pitäisi ajatella, että trust rank on hakukoneoptimoijien käyttämä nimitys Googlen nykyisestä kokoelmasta eri algoritmeja, jotka käytännössä suosivat laadukkaiksi tiedettyjä linkkilähteitä. Eli “niin sanottu trust rank”, kuten Nicolas kirjoitti.

Pääasiassa trust rank muodostuu seuraavista:

1) Ulkopuolisten linkkilähteiden laadun mukaan
2) Ulkopuolisten linkkilähteiden teeman mukaan
3) Ulkopuolisen linkkien luonnollisuuden mukaan

Jos PageRank arvo perustuu siihen kuinka moni sivu linkittää sivuillesi niin TrustRank perustuu enemmän siihen kuinka moni arvovaltainen ja “laadukas” sivu on linkittänyt sivuillesi. Linkeissä laatu on kaiken A ja O.

Siinä mielessä Juha on oikeassa, että selaimessa esitettävä PageRank ei vaikuta hakukonenäkyvyyteen. Se on lähinnä viihteellinen lisäelementti selaimessa.

Google kertoo omilla sivuillaan seuraavaa:

Kun käyttäjä kirjoittaa haun, koneemme hakevat hakemistosta hakua vastaavat sivut ja palauttavat tulokset, jotka mielestämme ovat kaikkein osuvimpia. Osuvuus määritetään yli 200 tekijän avulla, joista yksi on sivun PageRank-arvo. PageRank on sivun merkityksen mittari ja se muodostetaan muilta sivuilta tulevien linkkien perusteella. Yksinkertaistettuna jokainen linkki sivuston sivulle toisesta sivustosta kasvattaa sivuston PageRank-arvoa. Kaikki linkit eivät ole samanarvoisia: Google työskentelee kovasti käyttäjäkokemuksen parantamiseksi tunnistaakseen roskapostilinkit ja muut tavat, jotka vaikuttavat kielteisesti hakutuloksiin. Parhaita linkkityyppejä ovat sisällön laadun perusteella annetut linkit.

(Lähde)

The software behind our search technology conducts a series of simultaneous calculations requiring only a fraction of a second. Traditional search engines rely heavily on how often a word appears on a web page. We use more than 200 signals, including our patented PageRank™ algorithm, to examine the entire link structure of the web and determine which pages are most important. We then conduct hypertext-matching analysis to determine which pages are relevant to the specific search being conducted. By combining overall importance and query-specific relevance, we’re able to put the most relevant and reliable results first.

(Lähde)

Eli näiden tietojen mukaan PageRank on edelleen yhtenä tekijänä mukana hakutulosten järjestämisessä.

Sen sijaan TrustRank on monimutkaisempi asia. Ilmeisesti TrustRank voi tarkoittaa ainakin kolmea asiaa:

1. Tieteellinen artikkeli Combating Web Spam with TrustRank vuodelta 2004, jolla ei ole mitään tekemistä Googlen kanssa (vaan Yahoon)
2. Tuotemerkki “TrustRank”, jonka Google rekisteröi vuonna 2005 ja josta luopui vuonna 2008
3. Googlen patentti Search result ranking based on trust, joka on haettu 2006 ja myönnetty 2009

(Lähde)

Kohdassa yksi mainitun tieteellisen artikkelin mukaan TrustRankin ideana on vähentää spämmäämisen vaikutusta antamalla sivustoille niiden “hyväntahtoisuutta” kuvaava arvo. TrustRankia voidaan käyttää joko hakutulosten järjestämiseen PageRank-arvojen ohella, tai spämmisivustojen havaitsemiseen ja karsimiseen pois indeksistä.

Kiinnostavaa sinänsä, mutta ilmeisesti tällä ei ole mitään tekemistä Googlen kanssa. Sen sijaan Googlen hakutulosten järjestämiseen liittyy kolmas kohta, eli patenttihakemus.

En ole lukenut patenttihakemusta, mutta sitä käsittelevässä artikkelissa sanotaan seuraavaa:

The patent itself goes into some detail on how information from annotations and labels from experts might be used by the search engine to re-order the rankings of search results in response to queries.

[...]

It’s possible that Google may be learning about the trustworthiness of sites and people who annotate and label pages from a number of sources, and that what they learn about those pages may be used in a trust rank that can influence how pages may be ranked at the search engine.

This “Trust Rank” is very different from the TrustRank developed by the writers of the Stanford/Yahoo paper.

Eli ilmeisesti Googlen käyttämästä luottamuksen arvionnista ei ole olemassa kovin tarkkoja tietoja. Joka tapauksessa se on eri asia kuin mihin artikkelissa viitataan.

Luullakseni voidaakseni turvallisesti olettaa, että Google tekee edelleen kuten yläpuolella väittää, eli käyttää PageRankia sekä mainittuja yli 200 muuta tekijää yhdessä määrittämään sivujen sijoituksen hakutuloksissa. Patenttihakemuksen kohteena oleva luottamusarviointi on todennäköisesti yksi niistä.

Eli näiden tietojen pohjalta uskoisin, että PageRank-algoritmilla on edelleen merkitystä Googlen hakutulosten järjestämisessä. Mutta en ole perehtynyt asiaan tämän syvällisemmin, joten ottaisin mielelläni tarkentavia kommentteja vastaan.